Подводим итоги: о чем говорят слова 2024 года?

Влияние цифровой среды и ее проблемы

• Brain rot (выбор издательства Oxford University Press, Великобритания). Этот выбор напрямую связан с обеспокоенностью по поводу влияния бесконечного потока онлайн-контента, особенно в социальных сетях, на когнитивные способности и психическое здоровье. Пример: После нескольких часов просмотра TikTok у меня начинается настоящий brain rot: не могу сосредоточиться ни на чем серьезном. Это отражает опасения по поводу дефицита внимания, клипового мышления и зависимости от цифровых развлечений.
• Enshittification (выбор словаря Macquarie Dictionary, Австралия). Этот выбор отражает тенденцию ухудшения качества онлайн-платформ и сервисов, часто из-за стремления компаний к увеличению прибыли. Само слово — любопытный пример образования неологизма при помощи аффиксации (добавления приставки en-) и множественной суффиксации (добавления суффиксов -ify и -ication). Эти морфемы часто используются в словах, относящихся к научному и официально-деловому стилю, при этом соединение их с грубым словом shit (‘дерьмо’) создает комический эффект. Дословно неологизм можно перевести как ‘превращение в дерьмо, дерьмификация’. В 2023 году это слово уже становилось словом года по версии Американского диалектологического общества. Пример употребления: После того как они ввели платные подписки на все функции, с этим сервисом случилась enshittification.

Социальные и политические проблемы

• Polarization (выбор словаря Merriam-Webster, США). Слово «поляризация» отражает растущие разногласия и разделение в обществе по различным вопросам, от политики до социальных проблем. Пример: Поляризация мнений по вопросу иммиграции достигла критической точки. Этот выбор подчеркивает углубление раскола в обществе и сложность достижения консенсуса.
• Ampel-Aus (‘конец светофорной коалиции’) (Общество немецкого языка, Германия). Этот термин описывает вероятный развал или прекращение существования правящей коалиции в Германии (СДПГ, СвДП и «Зеленые», ее называли «светофорной коалицией» из-за разных цветов партий), что отражает политическую нестабильность и дискуссии в немецком обществе.
• 金 (kin, ‘золото’, ‘деньги’) (выбор общенационального голосования, запущенного Japan Kanji Aptitude Testing Foundation, Япония). Это интересный пример, поскольку японские иероглифы могут быть очень многозначны. Традиционно иероглиф 金 выбирали в годы Олимпиад (в связи с золотыми медалями), но в этот раз на выбор повлияли не только спортивные ассоциации, но и политические скандалы, связанные с незаконными сборами средств правящей Либерально-демократической партией, а также проблема «теневых работ с частичной занятостью», когда людей, испытывающих финансовые трудности, обманным путем вовлекают в преступную деятельность. Этот выбор отражает обеспокоенность общества финансовыми проблемами, коррупцией и социальной уязвимостью.
• Какистократия (выбор журнала The Economist). Термин какистократия (от греч. κάκιστος ‘худший’ и κράτος ‘сила, могущество, власть’) обозначает форму правления, при которой у власти находятся худшие члены общества. The Economist связал свой выбор с политической ситуацией в США, в частности с переизбранием Дональда Трампа и назначениями в его правительстве, вызвавшими неоднозначную реакцию в обществе.

Самоощущение, психология и поиски себя

• Demure (выбор сайта Dictionary.com) отражает интерес к скромности, сдержанности и изяществу, возникший во многом благодаря влиянию социальных сетей и поп-культуры. Пример: Ее demure поведение и изысканный наряд произвели впечатление на всех. Ключевую роль в популяризации слова сыграла соцсеть TikTok и блогер Джулс Леброн (Jools Lebron), которая учила подписчиков, как выглядеть сдержанно (demure) и при этом изысканно.
• Brat (выбор словаря Collins Dictionary, Великобритания) означает ‘нахальный ребенок’ или ‘дерзкий подросток’, но словарь Collins отметил его в новом значении, которое стало популярно из-за одноименного альбома 2024 года исполнительницы Charli XCX. Сейчас словом brat называют уверенное, гедонистическое и немного бунтарское поведение. Как и demure, оно связано с поисками стиля и самоопределением. Примеры: В ее музыке чувствуется brat-вайб, эта энергия бунтарства и самовыражения; Эстетика brat сейчас очень популярна в социальных сетях: яркие цвета, смелые сочетания и полное отсутствие стеснения. Среди русских популярных слов тоже есть названия человеческих типов: скуф, нормис, сигма, альтушка и др.
• Manifest (выбор Кэмбриджского словаря, Великобритания) — глагол (букв. ‘манифестировать’), который означает ‘использовать визуализацию и аффирмации, чтобы представить себе желаемое как уже достигнутое и тем самым повысить вероятность его реализации’. Термин в этом значении получил широкое распространение в онлайн-сообществах, посвященных саморазвитию, эзотерике и позитивному мышлению.
• Aura (молодежное слово года от издательства Langenscheidt, Германия). Слово описывает особую атмосферу или впечатление, исходящее от человека, места или вещи. Оно также связано с эмоциональным восприятием и может отражать определенный стиль или образ. Вайб — слово года по версии Грамоты — очень похоже по значению на aura.

К этой группе также относятся такие претенденты на русское слово года, как осознанность, абьюз, аскеза. 

Традиция выбирать слова года становится всё более популярной. В России в этом году прошли три подобные публичные акции, в результате которых словами года стали Пушкин, вайб и мир. Также были названы слова года в науке, в государственном языке, в культуре, медицине и финансовой сфере. Списки частотных неологизмов года опубликовали «Яндекс» и «Медиалогия». Эти слова тиражируются в СМИ, о них читают лекции, спорят на телевидении и на конференциях. Всё это говорит о признании роли языка в современном мире — как индикатора, который отражает как общие для всего мира, так и специфические для каждой страны новые явления, болевые точки и темы, представляющие общественный интерес.