О чем говорят популярные слова 2025 года

Кто и как определяет слова года

Экспертный подход

Здесь главное — глобальный взгляд и оценка значимости слова для страны. Так работает Институт русского языка имени Пушкина. Специалисты изучают новости, официальные выступления, СМИ. Ищут не новые слова, а те, что чаще всего звучат в контексте важных событий. В 2024 году словом года по версии института было Пушкин — из-за наблюдаемого всплеска интереса к поэту и его творчеству.

Цифровой подход

Этим занимаются tech-компании и сервисы мониторинга. Например, LiveDune считает все упоминания в комментариях и постах и таким образом изучает нечто аналогичное языку улицы. А вот Медиалогия ищет слова, частота употребления которых выросла за год больше чем вдвое, так что в лидерах оказываются неологизмы. Словари Merriam-Webster и Dictionary.com фиксируют всплески интереса к конкретным терминам по поисковым запросам.

Гибридный подход

Западные словари с высокой репутацией, вроде Оксфордского и Кембриджского, а также Грамота совмещают разные подходы. Лингвисты составляют шорт-лист на основе корпусов текстов (Oxford Monitor Corpus анализирует 150 млн слов в месяц), а финальный выбор — за людьми.

В 2025 году Oxford University Press привлек более 30 тысяч человек для финального выбора. Грамота объединила краудсорсинг (сбор данных от пользователей) на первом этапе, анализ данных на втором и голосование экспертов в финале для принятия окончательного решения.

Искусственный интеллект как источник новых понятий

Главным трендом 2025 года стала «десакрализация» искусственного интеллекта. Раньше нейросети были событием сами по себе (слово нейросеть несколько раз лидировало в списках). Теперь у людей накопилась усталость, проявился скепсис, что отразилось и в языке.

Критический взгляд

Неприятное слово slop (‘помои’, ‘шлак’, ‘жижа’) было выбрано сразу тремя авторитетными институциями — старейшим словарем США Merriam-Webster, австралийским национальным словарем Macquarie Dictionary, а также Американским диалектологическим обществом. Оно описывает низкокачественный цифровой контент, в больших количествах генерируемый ИИ. В своем русском варианте слоп оно вошло и в шорт-лист Грамоты.

Слоп — крайне выразительное слово: оно звучит «мокро» и неприятно, вызывая фонетические ассоциации с чем-то бесформенным и грязным.

Слово slop несколько раз меняло свое значение: в 1700-х годах оно означало мягкую грязь; в 1800-х стало обозначать пищевые отходы для свиней (pig slop); в 2025 году оно используется для информационного «мусора» — от абсурдных видео с «говорящими котами» до фейковых новостей и мусорных книг, написанных ИИ.

Появление этого термина свидетельствует о формировании критического фильтра у аудитории. А его производные, такие как workslop (бессмысленные отчеты, сгенерированные ИИ для экономии времени, но тратящие время читателя), подчеркивают распространение этого явления на деловую сферу. В молодежной среде термин трансформировался в ироничное unc slop (‘дядины помои’), с помощью которого зумеры высмеивают культурные продукты миллениалов, переработанные алгоритмами.

Напомним, что два года назад Кембриджский словарь английского языка назвал словом года глагол hallucinate (‘галлюцинировать’). В пояснении говорилось, что этот термин на фоне распространения нейросетей получил новое значение: генерировать ответ, который содержит ложную или вводящую в заблуждение информацию, представленную в качестве факта. Ответ, содержащий галлюцинацию, может при этом выглядеть крайне правдоподобно, особенно если это сгенерированное фото или видео.

Появление сленга, направленного против ИИ, свидетельствует о росте социального напряжения.

Clanker (‘железяка’) стал пренебрежительным ярлыком для чат-ботов: люди не очень любят иметь с ними дело. Термин glazing (‘глазирование’), первоначально означавший чрезмерную лесть, в 2025 году закрепился за манерой ИИ-помощников во всем угождать пользователю: тот часто воспринимает такие льстивые ответы как неискренние и раздражающие. Эти слова хоть и не победили, но вошли в шорт-лист словаря Collins, что тоже весьма показательно.

К области технологий можно отнести и емкий неологизм enshittification (буквально ‘дерьмофикация’), ставший словом 2023 года по версии Американского диалектологического общества, а спустя год — и по версии австралийского словаря Macquarie Dictionary. Слово описывает снижение качества онлайн-платформ и сервисов из-за спорных решений менеджмента.

Невиданные возможности

Параллельно с критикой низкого качества сгенерированного контента развивается терминология, описывающая новые профессиональные стандарты.

Слово года по версии словаря Collins — vibe coding (он же вайб-кодинг) — фиксирует революцию в программировании. 

Это использование инструментов ИИ для написания кода с помощью естественного языка, когда разработчик может «забыть, что код вообще существует», фокусируясь на логике и «вайбе» системы. Термин, популяризированный соучредителем OpenAI и бывшим руководителем ИИ-направления в Tesla Андреем Карпатым, подчеркивает переход от технического исполнения к высокоуровневому проектированию.

Слово agentic (агентный) также приобрело новое значение. Ранее относившееся к человеческой способности действовать самостоятельно и независимо, в 2025 году оно стало описывать agentic AI — системы, способные самостоятельно принимать решения и выполнять задачи без пошаговых инструкций. Эта многозначность отражает размывание границы между действиями человека и машины.

Социальная психология цифровой эпохи

Общественная повестка

Язык 2025 года зафиксировал изменения в мировом порядке и внутренней политике стран. В список главных слов Dictionary.com вошли несколько актуальных понятий.

• Broligarchy (бролигархия) — смешение слов bro и oligarchy, описывающее концентрацию власти в руках группы технократов и бизнес-лидеров, близких к Дональду Трампу (bro — сокращение от brother и означает что-то вроде ‘приятель, братан’). Слово стало популярным после инаугурации Трампа в январе.
• Tariff (тариф) — слово обрело новый политический вес в связи с торговыми войнами США при президенте Трампе и его указами о введении пошлин на импорт.
• Overtourism (овертуризм) обозначает избыточный приток туристов, приводящий к введению налогов (Венеция) и ограничений (Фудзи).
• Tradwife (традиционная жена) — понятие, описывающее возвращение к эстетике домохозяйств 1950-х годов.

Ярость

Развитие социальных медиа привело к тому, что многие эмоциональные состояния и способы взаимодействия получили новые словесные ярлыки. «Слово года» по версии Оксфордского словаря — rage bait (‘приманка для ярости’) — описывает контент, намеренно созданный для того, чтобы вызвать гнев и возмущение. Эксперты отмечают, что если раньше интернет-маркетинг строился на любопытстве, которое заставляло кликнуть на сообщение (clickbait), то в 2025 году произошел сдвиг к провоцированию эмоций. Алгоритмы поощряют провокацию, что привело к расцвету rage-farming — системного нагнетания агрессии для удержания внимания пользователей.

Воображаемые связи

Кембриджский словарь выбрал словом года прилагательное parasocial (‘парасоциальный’) в его расширенном значении. Ранее это понятие касалось безответных чувств фанатов к звездам вроде Тейлор Свифт и воображаемых отношений с ними; сейчас стали актуальны аналогичные псевдоотношения с ИИ-ботами. 

Люди начинают воспринимать ChatGPT или виртуальных компаньонов как близких друзей или романтических партнеров. 

Социальный психолог Симона Шналь, комментируя выбор словаря, объясняет его тем, что по мере разрушения доверия к традиционным медиа люди ищут авторитеты в отдельных личностях, формируя с ними глубокие, но полностью односторонние связи.

Имидж

К области социальной психологии относится и понятие aura farming (‘выращивание ауры’), прошедшее в шорт-лист Оксфордского словаря. Культивирование ауры означает сознательное создание образа харизматичного и уверенного человека, которому все нипочем. В 2025 году аура стала новой социальной валютой. 

Абсурд

Язык младшего поколения сделался настолько непонятен для взрослых, что об этом заговорили как о новом явлении, отличном от привычной разницы в языке разных поколений. Ресурс Dictionary.com выбрал в качестве главного слова года сочетание 67 (читается как «six-seven»). Это беспрецедентный случай, когда числовое обозначение, не имеющее языкового значения, побеждает в лингвистическом конкурсе. 

Тренд возник из строчки рэпера Skrilla в песне «Doot Doot (6 7)», где число, вероятно, обозначало 67-ю улицу в Чикаго или Филадельфии либо полицейский код 10-67 (сообщение о смерти). Виральность пришла к «67» через фанатские эдиты с баскетболистом ЛаМело Боллом (его рост — 6 футов 7 дюймов) и видео с «67 Kid» (Мавериком Тревиллианом), выкрикивающим цифры с характерным жестом.

В лексиконе детей «67» стало универсальным ответом, означающим «что угодно и ничего».

Между 6 и 7: какую функцию выполняет числовой сленгСоциолингвист Валерий Шульгинов показывает на примерах, что мы можем сказать с помощью чисел

Взрослых шокируют не только слова молодых людей, но даже их выражение лица. Еще один любопытный кандидат, попавший в финал отбора Dictionary.com, — gen Z stare (взгляд поколения Z). Им обозначают пустое, отсутствующее выражение, которое — согласно многочисленным роликам и материалам в Сети — часто появляется на лицах молодых людей в рабочих или стрессовых ситуациях. Кто-то объясняет gen Z stare отсутствием у зумеров коммуникативных навыков из-за преобладания интернет-общения, а кто-то видит в нем форму пассивного сопротивления  общественным стандартам.

Русский выбор

В России в 2025 году мы видим и глобальные цифровые тренды, и национальные предпочтения.

Согласно данным проекта «Медиалогия», топ-10 слов 2025 года в русскоязычном сегменте выглядит следующим образом (от меньшего к большему числу упоминаний): прайм эра, слоняра, сияй, промпт, брейнрот, окак, имба, лабубу, MAX, ИИ. Как видим, здесь есть и сленгизмы (как международные, так и сугубо российские), и понятия, отражающие дух времени, и имена собственные, которые были «на хайпе» в прошедшем году.

Тройка лидеров демонстрирует три разных пути попадания в топ: универсальный и долгоиграющий тренд (ИИ); событие, повлиявшее на жизнь множества людей (MAX), и ситуативный взрыв популярности какого-то явления или предмета (лабубу). В декабре кинокомпания Sony Pictures объявила, что снимет фильм про эту игрушку.

Впрочем, в случае лабубу неясно, ждет ли его быстрое забвение, как только общество найдет себе новое увлечение. 

Любопытно, что в России в прошлом году вышел собственный фильм про другого персонажа с «меметической» славой — ждуна; в декабре создатели анонсировали его продолжение. Так что, возможно, активная капитализация бренда удержит лабубу на плаву.

Появление слова MAX сразу на второй строчке вполне объяснимо. С момента выхода мессенджер привлек к себе огромное внимание, а его реклама породила множество мемов. В сентябре MAX стал обязательным для предварительной установки на электронные устройства. К октябрю количество аккаунтов превысило 45 млн, а к концу года достигло 80 млн. Интересно, что в списке слов-кандидатов импринта «Лингва», издательства «Мир и образование» и проекта «Скворцовские чтения» оказалась вариация на ту же тему — национальный мессенджер.

Выбор Института Пушкина (победа) и народного голосования в издательском проекте (тревожность) отражает две стороны жизни общества. Победа — это слово-фундамент, особенно актуальное в год 80-летия разгрома нацизма. Оно символизирует стойкость и объединяет поколения.

Тревожность фиксирует текущее психологическое состояние людей, страдающих от неопределенности, быстрых перемен и информационного шума.

Особое место в шорт-листах заняли единицы пупупу и окак. Первое — это звукоподражание, передающее задумчивость, замешательство или разочарование. Одна из функций пупупу — заполнение «паузы хезитации». Говоря пупупу, человек может выиграть время для поиска нужного слова в сложной ситуации. Популяризации выражения способствовал фигурист Александр Галлямов, использовавший его в комментариях к выступлениям.

Мем «окак» завирусился в мае 2025 года. Визуальный ряд представляет собой морду черного кота с огромными круглыми глазами, наложенную на фото человека в черном капюшоне. Картинка намеренно растянута, что подчеркивает абсурдность образа.

Окак — изначально подпись к картинке — это универсальная реакция на неожиданные и абсурдные повороты судьбы. Это возглас осознания какого-то события, часто неприятного (например, когда начальник действительно уволил тебя после угрозы уйти). Психологи рассматривают этот мем как форму комичной апатии, сарказма, постиронии. Слитное написание подчеркивает мгновенность реакции.

Чем нас привлекает общение с языковыми моделямиЧат-бот может быть удобным собеседником, но для некоторых людей это удобство чревато проблемамиИнтересная ситуация сложилась со словом бот, которое выявил сервис аналитики соцсетей LiveDune совместно с СПбГУ и ЮФУ: это слово использовали почти 150 тысяч раз. Эксперты сервиса связывают высокую частотность с реальностью «мертвого интернета», когда пользователи все чаще сомневаются в том, общаются ли они с живыми людьми или алгоритмами. При этом у слова бот есть разные значения: так называют и простые программы, собирающие данные и выдающие типовые инструкции, и пользователей, которые пишут типовые комментарии и ставят массовые реакции для манипуляции общественным мнением.

Как это понимать

Слова, попавшие в поле зрения общества в 2025 году, говорят о том, что интернет и особенно социальные медиа окончательно вытеснили литературу как источник знаний большинства людей о текстах. Сегодня самые новые и интересные языковые явления мы наблюдаем в первую очередь в интернет-коммуникации.

Слова года показывают нам, как человечество пытается справиться с плодами работы искусственного контента (slop), манипуляциями (rage bait) и цифровым одиночеством (parasocial) с помощью иронии, абсурда и обращения к фундаментальным ценностям.

Язык остается точным индикатором того, что на самом деле волнует людей в эпоху нейросетей и алгоритмов. Он отражает наше стремление не просто описать новую реальность, но и сохранить в ней место для человека, его живых эмоций и способности к настоящему, а не «сгенерированному» общению.