Брейнрот: контент, разлагающий мозг

Что это значит

Брейнротом называют странные фото и видео в интернете, часто сгенерированные при помощи искусственного интеллекта. Человеку, который наткнулся на них в интернете, бывает трудно оторваться от их просмотра, при этом он ощущает, что тратит время на бессмысленный, как бы разлагающий его мозг, контент. 

Особую популярность получил так называемый итальянский брейнрот — интернет-мем, возникший в начале 2025 года. В эту категорию попадают фото и видео, на которых фигурируют сюрреалистичные персонажи с псевдоитальянскими именами. Вот некоторые из них: 

• Тралале́ро (или Тралале́ло) Тралала́ — трехногая акула в кроссовках Nike;
• Бомбарди́ро Крокоди́ло — гибрид крокодила и бомбардировщика Boeing B-17;
• Балери́на Капучи́но — балерина с чашкой капучино вместо головы. 

По аналогии возникли также испанский и индонезийский брейнрот со своими героями. 

Кто и как использует

Слово брейнрот в большей степени характерно для речи зумеров и отчасти миллениалов, которые проводят много времени в соцсетях. Часто в примерах обсуждается смысл самого явления, обозначаемого этим словом:

Из-за популярности у детей итальянского брейнрота слово вышло в офлайн и захватило киоски и маркетплейсы: можно найти целые наборы фигурок, которые изображают популярных нейросетевых персонажей. 

Встречается в сочетаниях брейнрот-фраза, брейнрот-контент, брейнрот-язык, брейнрот-мем, эпидемия брейнрота. В качестве языковой игры возможно прилагательное брейнротовый (представители семейства брейнротовых).

Как возникло

Слово брейнрот появилось в русском языке как заимствование из английского, где оно состоит из двух корней: brain ‘мозг’ и rot ‘гниение’, ‘разложение’. В английском есть несколько вариантов написания этого интернет-термина: в два слова (brain rot) — самый распространенный, в одно слово и через дефис. Словообразовательные кальки вроде мозгогниль в русском языке не прижились. 

Первое употребление этого понятия в форме словосочетания можно найти еще в книге «Уолден, или Жизнь в лесу» американского писателя Генри Торо, опубликованной в 1854 году: «В Англии ищут средства против картофельной гнили (potato-rot), но почему никто не поищет средства против умственной гнили (brain-rot), куда более распространенной и опасной?»

В 2024 году стало словом года по версии Оксфордского словаря.

Когда стало популярным

Данные «СКАН-Интерфакса» говорят о значительном росте интереса СМИ к слову брейнрот: количество упоминаний выросло в десятки раз по сравнению с 2024 годом.

 

Сервис «Яндекс Вордстат» показывает заметный рост количества запросов со словом брейнрот в «Яндексе». 

О чем свидетельствует

Популярность брейрота связана одновременно с двумя трендами: с развитием ИИ-технологий и модой на интернет-мемы. Новое слово отражает тревогу общества, вызванную обилием примитивной, низкокачественной, часто бессмысленной, но прилипчивой информации, которая может влиять на концентрацию внимания, когнитивные функции и мешать расширению словарного запаса. Очевидно, что нейросетевого творчества, в том числе странного и абсурдного, будет становиться всё больше, но сохранится ли за ним ярлык брейнрот, пока сказать трудно.