О том, как усовершенствовать отечественную рекламу и кто в состоянии это обеспечить, рассказывает генеральный директор Рекламного совета России, председатель комитета по рассмотрению обращений и практике применения норм саморегулирования и законодательства Дмитрий Степанович Бадалов.
...Интервью с генеральным директором Рекламного совета...
...О том, как усовершенствовать отечественную рекламу...
...Мы посчитали, что при всем при том, что это может быть какая-то творческая задумка, она все-таки чрезвычайно далека от действительной рекламной деятельности, что никакой пристойной ассоциативной связи между изображением и данным товаром этот рекламный макет не содержит....
...Михаил Сергеевич в свое время сказал, что все, что не запрещено, разрешено. Одной этой фразой он нанес урон, который еще будет когда-нибудь оценен. Нельзя так говорить. Есть запрещенное законом «поле» — но это совсем не значит, что все остальное можно....
...Прошло несколько лет — и я думаю, что нужно еще лет десять подождать и посмотреть, что из этого у нас получится. Какие специалисты входят в состав комитета по обращениям? Д. Б....
...Что же касается оценки текста — этичности текста, то это большая проблема, которая связана с тем, что рекламные агентства сейчас работают в основном на свою целевую аудиторию, обращаясь к ней на ее языке, на ее жаргоне....
...Поэтому, что касается языка, то нам вполне достаточно экспертизы со стороны двух упомянутых институтов....
...Союз рекламистов и потребителей — против плохой рекламы...
В творчестве Пушкина много загадок, а отгадку часто надо искать за пределами самого текста — прежде всего в античной литературе и мифологии. Издание, подготовленное в издательстве «Грамота», — больше, чем просто словарь. Его можно назвать путеводителем по миру пушкинских поэтических символов и эстетических намеков.
...Автор считал этот словарь кентавром: «По форме — справочник...
...В творчестве Пушкина много загадок, а отгадку...
...«Давыдову», 1824 В комментарии сказано, что Августов певец — это Квинт Гораций Флакк (65–8 год до н. э.), признанный первым среди поэтов эпохи императора Октавиана Августа....
... Словарь поможет разобраться, что подразумевал поэт в своих иносказаниях, чтобы глубже понимать его наследие. Разумеется, в словаре есть ключи не ко всем пушкинским загадкам, но это первая и удачная попытка систематизировать и проинтерпретировать эмблематику Пушкина....
...Вышел в подарочном издании «Словарь поэтических иносказаний...
Сложно организованные сообщества требуют сложных систем коммуникации. Хотя многие животные выработали свои способы обмена информацией, можно ли сказать, что хоть один из видов приблизился в этом к людям? Исследователи из Лаборатории искусственного интеллекта Массачусетского технологического института и международной инициативы CETI изучили вокализации (звуковые сигналы) кашалотов и пришли к выводу, что они похожи на настоящий язык. Авторы работы отталкивались от ...
...Исследователи вычислили базовые звуки, из которых киты...
...Хотя многие животные выработали свои способы обмена информацией, можно ли сказать, что хоть один из видов приблизился в этом к людям?...
...Первая означает, что средства языка позволяют «упаковывать» в сообщение много дополнительной информации (например, к какому клану принадлежит говорящий, в каком статусе он находится)....
...Авторы работы отталкивались от идеи, что всем человеческим языкам присущи две ключевые черты, позволяющие отнести их к системам коммуникации высокого порядка, — это контекстуальность и комбинаторность....
...Исследователи из Лаборатории искусственного интеллекта Массачусетского технологического института и международной инициативы CETI изучили вокализации (звуковые сигналы) кашалотов и пришли к выводу, что они похожи на настоящий язык....
...Ранее было известно, что кашалоты (Physeter macrocephalus) обмениваются сообщениями в виде щелчков, а разные последовательности щелчков образуют так называемые коды (codas) — нечто вроде фонем в человеческом языке....
...Искусственный интеллект помог создать фонетический...
Из всех вопросов, на которые справочная служба Грамоты ответила в апреле, мы выбрали три, которые многим могут быть интересны. В них пользователи спрашивают про отдельные слова и формы, но, по сути, затрагивают более широкие проблемы: склонение существительных, омонимию падежей и орфографическое освоение иностранных заимствований.
...Каждый месяц мы выбираем и комментируем три вопроса...
...Из всех вопросов, на которые справочная служба Грамоты...
...Комментарий Грамоты: Вопрос об одушевленности актуален для русского языка главным образом потому, что от одушевленности зависит выбор формы мн. ч. вин. п....
...Исходя из общих тенденций освоения заимствованной лексики можно предположить, что закрепится написание ниблер. Оно уже сейчас встречается в русских текстах в десятки раз чаще....
...Если мы считаем, что робот похож на человека, наделяем его антропоморфными качествами, то слово робот склоняется как одушевленное, особенно если при нем есть подходящее приложение: мой сын попросил купить робота-трансформера; видел вчера робота-курьера от «Яндекс»....
...Между эмбрионом и покойником: где расположены роботы...
За двадцать лет Национальный корпус русского языка стал незаменимым инструментом лингвистических исследований. Однако создавался он не только для специалистов. О корпусах и их роли в развитии наших представлений о языке академик Владимир Плунгян и доктор филологических наук Андрей Кибрик говорили на заседании Президиума РАН, где обсуждались фундаментальные проблемы лингвистики и задачи корпусных исследований языков. Репортаж с заседания публикует газета «Поиск».
...Почему корпусная лингвистика не прижилась в 1960-х...
...За двадцать лет Национальный корпус русского языка...
...По словам Владимира Плунгяна, «во множестве задокументированные примеры позволяют утверждать, что эти семантические изменения произошли»....
...Во втором случае корпус подсказывает, что такая формула уже вошла в язык, перестав быть просто молодежным сленгом (Кто-нибудь умеет в мобильные сайты?)....
...Сегодня есть множество корпусов текстов на русском языке, но главное отличие именно Национального корпуса в том, что он создан учеными и программистами не только для себя, но и для обычных пользователей, подчеркивает академик....
...Как пришествие корпусов меняет лингвистику...
Жестикуляция выполняет в спонтанной речи множество разных функций. Она помогает расставлять акценты, дополнять слова визуальными подсказками, делает речь более живой и динамичной. Кроме того, жесты могут говорить о разных подходах к выстраиванию устной речи, свойственных носителям разных языков. Ученые из Лундского университета в Швеции решили выяснить, чем отличается жестикуляция итальянцев и шведов. Итальянский и шведский были выбраны как характерные ...
...Итальянцы и шведы отличаются друг от друга не только...
...Прежде всего, эксперимент показал — и это было вполне ожидаемо, — что итальянцы действительно жестикулируют больше, чем шведы. А вот другой вывод оказался более любопытным....
...Вероятно, носители этих языков концептуализируют построение рассказа по-разному, что отражается в двух разных риторических стилях, причем разница между этими стилями более заметна именно в жестах....
...Жестикуляция выявила разные риторические стили у носителей...
Русский язык не только вещь в себе, но и вещь в нас и вокруг нас. Меня давно уже интересует проблема взаимодействия русского языка с языками наук, языками искусств и разными видами человеческой деятельности.
...Что волнует русистов сегодня? Опрос Грамоты...
...Русский язык не только вещь в себе, но и ...
...Недавно мы с Георгием Борисовичем Шабатом1 закончили большую работу о том, что естественный язык, точнее естественно-подобный язык (потому что в него входит часть терминологии) может рассматриваться как метаязык многих языков науки: физики, геометрии, алгебры, в общем, разных разделов...
...Он хорош тем, что понятен русскому человеку, а формулы, которые плохо читаются, с помощью естественного языка становятся более понятным текстом. Я могу привести пример....
...Второе, что меня интересует, это роль естественного языка в текстах пьес и киносценариев, то есть в некоторых областях искусства. Например, как играть ремарки. Этой темой занимались в свое время Александр Борисович Пеньковский и Борис Самойлович Шварцкопф2....
...Такая скрытая каузация как часть значения глаголов совершенно выпадает из поля зрения лингвистов, потому что это не всегда чистая лингвистика, эта проблема ближе к лингвокультурологии. Здесь можно увидеть, как связаны в русском языке единицы мира и единицы языка....
...Григорий Крейдлин: «Увидеть, как связаны единицы мира...
В ЕГЭ по русскому языку станет допустимым прибегать к интерпретации сюжета мультфильма, аниме, манги, комикса, графического романа или компьютерной игры. Об этом говорится в опубликованном на сайте Федерального института педагогических измерений (ФИПИ) «Навигаторе самостоятельной подготовки к экзамену». Использовать подобные аргументы можно будет в задании 27, в котором требуется написать сочинение по прочитанному тексту. В
...Такое дополнение появилось в «Навигаторе самостоятельной...
...По мнению эксперта, в результате дети делают вид, что читали, а проверяющие — что верят этому. «По-моему, честнее и здоровее опираться на действительно прочитанное и любимое, — заключает она....
...Комментируя это нововведение, зампредседателя комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Людмила Скаковская отметила, что оно объясняется снижением читательской культуры тех выпускников школ, кого не интересуют гуманитарные специальности....
...В ЕГЭ по русскому языку разрешили ссылаться на сюжеты...
Борьба с иностранными заимствованиями в русском языке — не первый случай отторжения чужого. В истории есть много примеров, когда власти ставили масштабные эксперименты над языком в попытке уберечь его от внешних угроз, очистить, сохранить его самобытность и красоту. Такая политика носит название лингвистического пуризма.
...Проблема заимствований обычно возникает по политическим...
...Борьба с иностранными заимствованиями в русском...
...Распространенным аргументом против них было утверждение, что противники официальной югославской языковой политики симпатизировали усташскому режиму времен Второй мировой войны и что хорватские слова, таким образом, также были «усташоидными»....
...Интересно, что новое слово (если в языке нет соответствующего понятия) может предложить любой желающий; для этого есть специальный сайт при Институте исландских исследований....
...Впрочем, даже если пуристы действуют с благими намерениями, это не означает, что их идеи будут приняты обществом. Так, в XIX веке российские ревнители языковой чистоты восставали против галлицизмов (заимствований из французского)....
...Новые власти страны утверждали, что сербохорватская языковая общность — фикция, «спущенная сверху» властями Югославии. Теперь уже сербские заимствования стали рассматриваться как символ подавления и угнетения хорватов со стороны прежнего режима....
...При этом данные различных словарей, созданных в XX веке, свидетельствуют о том, что в канадский вариант французского языка вошли многие тысячи английских слов (для сравнения: африканский вариант французского языка насчитывает лишь несколько сотен подобных заимствований)....
...Лингвистический пуризм: как в разных странах защищают...
На XI Международной конференции Тотального диктанта «Динамические процессы в современном русском языке» выступил с лекцией академик РАН, автор научно-просветительского бестселлера «Почему языки такие разные» Владимир Александрович Плунгян. Лекция была посвящена сохранению языкового многообразия на территории Российской Федерации.
...В России есть не только русский язык...
...На XI Международной конференции Тотального диктанта...
...Некоторые языки, традиционно считающиеся неким монолитом (например, даргинский), у Корякова разделены на несколько отдельных, потому что носители этих идиомов недостаточно хорошо друг друга понимают....
...Язык всегда отражает то, что актуально для конкретной культуры. Стандартизация языков может негативно влиять на их сохранение. Создавая искусственный усредненный вариант для множества локальных, мы рискуем эти варианты потерять....
...Академик РАН Владимир Плунгян о языках России...