О том, как усовершенствовать отечественную рекламу и кто в состоянии это обеспечить, рассказывает генеральный директор Рекламного совета России, председатель комитета по рассмотрению обращений и практике применения норм саморегулирования и законодательства Дмитрий Степанович Бадалов.
...О том, как усовершенствовать отечественную рекламу...
...Союз рекламистов и потребителей — против плохой рекламы...
...У нас был пример обращения по поводу рекламы обувного магазина, где молодая девушка пыталась каблуком новой туфли с размаху попасть мужчине в голову. И второй пример — напиток «Краш», где старушенция бросала апельсин и попадала в висок молодому человеку....
...Мало того, у меня есть документы, которые я тоже «скачал» из интернета, где содержится полная непристойность....
...В них обсуждались сюжеты, где молодежи предлагалось предательство, где герои демонстрируют полное пренебрежение какими-либо моральными устоями. Это и взрослые персонажи, и молодежь, и «абстрактные фигуры» — тот же Джинн, когда он обманывает владельца лампы и улетает....
...Тогда можно будет откровенно неграмотные тексты или такие, где применяются манипулятивные речевые стратегии, считать некорректными и подвергать соответствующим санкциям профессионального сообщества....
...На протяжении полугода, уважаемые читатели, мы в нашей рубрике говорили о достоинствах и недостатках современной русской рекламы, неоднократно задаваясь вопросами: «А где найти управу на недобросоветных рекламодателей и неумелых рекламистов?...
Дать лингвистический комментарий проекта федерального закона о государственном языке — задача не из простых. Да, такой закон, безусловно, нужен. Но каковы его цели, в чем состоит, так сказать, его сверхзадача? Как должен быть сформулирован закон о языке, чтобы он не превратился в пустую бумажку или широковещательную и неконкретную декларацию? Вопросы, вопросы...
Доктор филологических наук Лев Скворцов анализирует текст проекта закона о государственном языке для «Литературной газеты».
...Дать лингвистический комментарий проекта федерального...
...Язык мой. Что родила гора?...
...Остается добавить, что в других европейских странах (да и не только европейских), где правительства не отказались, как у нас, от подлинной языковой политики, дела обстоят иначе....
... 6 статьи 1, где говорится о том, что защита и поддержка русского языка как государственного «способствует приумножению и взаимообогащению духовной культуры народов Российской Федерации»....
... 3 статьи 1, где сказано, что «порядок утверждения норм (!) современного русского литературного языка: правил русской орфографии и пунктуации определяется Правительством Российской Федерации»....
...Вот где нужно и можно и «власть употребить». Создается впечатление, что некоторые наши законы пишутся для самих же законотворцев. Зачем создавать закон ради закона, не думая ни о последствиях, ни о реальной пользе для той области жизни, ради которой он написан?...
...Нельзя обойти статью 2 проекта, где прямо говорится о «нормативных правовых актах Российской Федерации, регулирующих проблемы языка». Вот так, ни больше ни меньше. Но ведь в живом национальном языке не так-то просто все регулировать и устанавливать приказным, законотворческим порядком....
Векторное представление слова в компьютерной лингвистике — это сопоставление слову из некоторого словаря числового вектора фиксированной длины, который отражает совместную встречаемость слова с другими словами в корпусе текстов. Каким образом такая модель передает важные семантические признаки слова? Какие у нее есть преимущества и ограничения? Грамота решила подступиться к этой теме с помощью компьютерного лингвиста Бориса Орехова.
...Векторное представление слова в компьютерной лингвистике...
...Что такое векторные модели и как можно их использовать...
...Поле для него — это прежде всего сельскохозяйственное пространство, а вовсе не то место, где воюют, несмотря на то, что он бывший военный....
... Там, где это проблема, были изобретены новые технологии, в частности нейросети, название которых крутится вокруг слова BERT (RuRoBERTa и т. д.)....
...Это любая область, где мы имеем много-много текстов, про которые нужно что-то понять, но при этом прочесть их все невозможно. Например, это может быть корпус законов или корпус публикаций в социальных сетях....
...Те десять слов, которые попадают в это окно, не ранжируются и образуют «мешок слов»: мы берем эти слова и как будто бросаем их в мешок, где они могут перемешаться, как при игре в лото....
...Роль лингвистов Там, где инженерная мысль упирается в некоторые ограничения, лингвист в теории может изобрести какой-то нестандартный подход, учесть свойства языка, о которых никто не думал, и таким образом проблему решить. Но нельзя сказать, что так происходит всегда....
Есть ситуации, в которых отношения между словами можно выразить разными способами. Например, можно сказать «учебник истории», а можно «учебник по истории». В последнее время способ, при котором используется предлог, становится основным — это явление иногда называют экспансией предлогов. При этом значение многих предлогов размывается, а сами они все чаще выражают не лексические отношения, а более абстрактные грамматические. Мы решили повнимательнее присмотреться к конструкциям с «по» и «для», а потом обсудить наши наблюдения со специалистом.
...Есть ситуации, в которых отношения между словами...
...Ошибочные употребления предлогов могут стать частью...
...Пример — английский язык, где грамматические значения передаются с помощью порядка слов, артиклей и предлогов....
...Русский язык в смысле использования предлогов становится больше похож на английский, где (почти) нет падежей, поэтому для выражения отношений между словами активно используются предлоги....
...Расширение зоны ответственности предлогов В публицистических и официально-деловых текстах предлоги часто используются там, где с точки зрения строгой нормы они избыточны. А некоторые предлоги появляются еще и на месте других....
... Даже такая консервативная сфера, как документооборот, где устаревшие конструкции могут сохраняться довольно долго, оказывается, тоже подвержена изменениям. Результаты поиска по интернету показывают новую реальность....
...предназначение выражено косвенно, в свернутом виде, который не всегда позволяет понять его однозначно: машина для города (= машина для езды в городе); средство для чистой посуды (= средство для превращения посуды в чистую); цветы для праздника (= цветы для украшения помещения, где...
Недавно принятая в России Концепция государственной языковой политики призывает к защите русского языка от иностранных заимствований. До этого, в феврале 2023 года, были приняты поправки в закон «О государственном языке РФ», которые ограничивают использование англицизмов в рекламе. Россия — не единственная страна, чье правительство обеспокоено защитой своего языка от иностранного влияния. Такую же политику проводит и канадская ...
...Канада может попасть под санкции США из-за дискриминации...
... Он требует, среди прочего, чтобы все организации, где работают 25 и более человек, вели документацию на французском....
...Большинство говорящих на нем жителей живет в Квебеке, где французский имеет статус единственного официального языка с 1977 года....
Акцент — это особенность произношения, связанная с региональными, национальными и культурными различиями. Он придает речи своеобразие, но может привести к искаженному восприятию качеств и способностей человека. Нужно ли обязательно говорить «чисто»? Грамота постаралась понять, как акцент может повлиять на социальную успешность человека и его профессиональные перспективы.
...Акцент — это особенность произношения, связанная...
...Какую роль играет языковой акцент в жизни и работе...
...Когда акцент мешает работе Чистота произношения действительно может быть важна там, где взаимопонимание играет ключевую роль....
...Даже в тех сферах, где, казалось бы, не нужно говорить идеально, выраженный акцент может создать проблему. В 2005 году провал коммуникации едва не привел к серьезной аварии....
...Другая сфера, где акцент если и не создает риск для жизни, то как минимум влияет на эффективность работы, — кол-центры. Сотни тысяч людей обслуживают ведущие мировые банки, телекоммуникационные и страховые компании....
...Будущий поэт, певец и нобелевский лауреат родился и вырос в Миннесоте, где приобрел характерный среднезападный акцент. Позднее Дилан подпал под влияние фолк-певцов, в особенности Вуди Гатри, в чьей речи были слышны южный и аппалачский акценты....
...Особенно это заметно в фильмах и сериалах, где действие происходит не в привычном нам мире. Гэндальф в исполнении Иэна Маккеллена говорит с классическим британским акцентом — это подчеркивает его мудрость, вековые знания и аристократизм....
Изначально этот текст, написанный лет десять назад и называвшийся «Заметки графофила», имел ограниченное хождение среди моих друзей и знакомых. Позднее бóльшая его часть под заголовком «„И пучину взворотила и поставила вверх дном“? (заметки об авторской пунктуации)» была опубликована в газете «Русский язык» (№ 7 за 2002 год). Сокращения коснулись отступления про «авторскую орфографию», а также материалов, найденных в интернете. Авторская орфография заслуживает отдельного обстоятельного разбора, текстов из интернета я и сейчас тоже почти не касаюсь.
...Изначально этот текст, написанный лет десять назад...
...Существует ли авторская пунктуация?...
...Я ставлю запятую перед „что“, где она мне нужна; а где я чувствую, что не надо перед „что“ ставить запятую, там я не хочу, чтобы мне ее ставили!...
... 48): Где? укажите нам, отечества отцы, Которых мы должны принять за образцы? Чтобы правильно воспринять это, надо по-настоящему хорошо понимать специфику пунктуации двухсотлетней давности. А рядовой современный читатель после первого слова невольно останавливается и оглядывается: Где?...
...Но — спасибо за академичность — неленивому читателю в примечаниях оставлена лазейка на издательскую кухню, где можно вытащить мух из котлет....
...Каким образом происходит «бережное сохранение всего индивидуального» там, где и так все ясно, проиллюстрирую наблюдением над академическим изданием Некрасова....
...А вот о праве читателя на интерес к личности писателя: «Оно вполне естественно, оправдано вековой традицией там, где оно не переходит определенных границ, в нем нет ничего дурного» [263]....
Заметки филолога Бориса Шварцкопфа о знаменитой цитате из «Ревизора», опубликованные в «Русской речи» (1968, № 6).
...Заметки филолога Бориса Шварцкопфа о знаменитой цитате...
...Хлестаков и курьеры...
...Где ты, стальной ветеран?4 [горькие рассуждения геолога Молотковского] Еще минута — и он сделает величайшее открытие. Посадит в клетку красного птеродактиля. Заодно, играя, он откроет крупнейшее месторождение и осчастливит одну из экваториальных стран....
...Об этом свидетельствует недавний пример: Осторожно переступил я порог небольшого помещения, где составляются ежедневные сводки выполнения плана, ожидая встретить здесь «одних курьеров двадцать пять тысяч», о которых восхищенно вещал когда-то... Хлестаков... (В. Орлов....
До недавнего времени в наших заграничных паспортах фамилии писались по нормам французского языка. В новых заграничных паспортах французское написание фамилий заменено на английское. Многих интересует, к каким последствиям это может привести.
...До недавнего времени в наших заграничных паспортах...
...Как изменить фамилию, не меняя ее?...
...К востоку от области, где «господствует» кириллица, распространена арабская графика. Население Юго-Восточной Азии использует иероглифику. Латиницей пользовались древние римляне....
...Чайковский ездил в Америку, где дирижировал исполнением своих произведений. Французская орфография Тсhaikovskу сделалась традиционной для англичан, хотя для показа звука ч им было достаточно сочетания сh....
...Попав в какую-нибудь страну, где все говорят «не по-нашему», вы почувствуете невидимый для глаз барьер — языковой; вы оказываетесь как бы отгороженными от окружающей жизни, хотя никакого забора нет. Границы языков не обязательно совпадают с государственными границами....
...Для латинопишущей Европы, где на относительно небольшой территории находится много стран со своими официальными государственными языками, важно иметь единое латинское написание какого-нибудь имени (фамилии, географического названия). В каждой стране его прочтут по-своему....
«О составлении „Этимологического словаря русского языка“ как о главной цели своей научной деятельности я мечтал еще во время первых исследований, посвященных влиянию греческого языка на славянские (1906-1909), — писал Макс Фасмер о своем труде. — Многие пожелания, высказанные в рецензиях на мой словарь, несомненно, будут полезными для последующего русского этимологического словаря, в котором должно быть уделено особое внимание многочисленным словам, названным здесь неясными. Если бы мне пришлось начать работу снова, я уделил бы большее внимания калькам и семасиологической стороне».
...«О составлении „Этимологического словаря...
...Макс Фасмер как филолог русской школы...
... Фасмера Kritisches und Antikritisches zur neueren slavischen Etymologic, где разбирались этимологические словари Э. Бернекера и А. Преображенского....
...Основательности работы, безусловно, способствовали поездки в Грецию в 1907–1908 годах (Афины, Салоники), где М. Фасмер изучал греческие диалекты, а попутно и албанский....
...Вместе это представляет собой около 150 страниц издательского текста и образует каркас славянского этимологического словаря, где учтены все без исключения языки соседей славян. Позже В....
... Корша, где выражалась неудовлетворенность наличием сомнительных данных: слов неясного происхождения и слов, греческое происхождение которых не может быть доказано. Однако академик Ф. Е....
...Директор Института Нильссон распахнул дверь в соседнюю комнату: огромное совершенно пустое пространство, где посреди стоял маленький столик и тяжелый стул. На столике были толстый словарь и картотечный ящик, на стуле сидел великий ученый и писал карточки». В....