О том, как усовершенствовать отечественную рекламу и кто в состоянии это обеспечить, рассказывает генеральный директор Рекламного совета России, председатель комитета по рассмотрению обращений и практике применения норм саморегулирования и законодательства Дмитрий Степанович Бадалов.
...Интервью с генеральным директором Рекламного совета...
...О том, как усовершенствовать отечественную рекламу...
...В основном эти обращения связаны с рекламой, которая по каким-либо критериям не устраивает ту или иную сторону. Мы делаем также предварительную экспертизу рекламы, до ее опубликования, на добровольной основе. При этом мы соблюдаем условия конфиденциальности....
...На каком основании? Д. Б.: На основании статьи 17 федерального Закона о государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и спиртосодержащей алкогольной продукции....
...В разделе «Основные понятия» Рекламного кодекса вводится понятие «этичность», присутствующее и в Законе о рекламе....
...За последние полгода по телевидению прошла волна агрессивных рекламных сюжетов, предназначенных в основном для молодежной аудитории....
...Но опять хочу подчеркнуть, что в рекламе в основном более оскорбительными являются образы. Да, визуальный ряд, персонажи, еще сюжеты. Д. Б....
...Союз рекламистов и потребителей — против плохой рекламы...
Лингвистика, как и почти всякая другая наука, существует не только в себе и для себя: она призвана распространять достигнутые ею результаты вовне — в среду неспециалистов, которые заняты иными, далекими от науки делами: варят сталь, водят поезда, пашут землю... Многим из них, однако, небезразличны судьбы родного языка и особенности языковой жизни общества. Информация же об этом в доступных средствах информации весьма случайна и скудна.
...Лингвист Леонид Крысин объясняет, как говорить о языке...
...Лингвистика, как и почти всякая другая наука, существует...
...Сформулированных выше целей можно достичь на основе постоянного сотрудничества и даже содружества лингвистов и работников СМИ. Нужны стабильные группы из языковедов и редакторов СМИ, занятые пропагандой лингвистических знаний. Дело это кропотливое и нелегкое....
...Пишущим о якобы грядущих изменениях в русском языке неведомо принципиальное различие между языком и его письменным обликом, орфографией, о том, что орфография — это лишь одежда, внешний облик языка, который в основных своих свойствах стабилен, общепонятен и неподвластен воле человека и даже целой...
...В процессе совместной работы журналист — редактор какого-либо из средств массовой информации — получает дополнительное лингвистическое образование, а лингвист благодаря сотрудничеству с работниками СМИ обучается приемам доходчивого, популярного изложения основ лингвистической науки....
...В связи с этим вспоминается передача по радио «Россия», прошедшая в эфир некоторое время назад, основным содержанием которой была беседа со священником, выступавшим в роли лингвиста: он давал ответы на звонки радиослушателей о правильности употребления тех или иных слов, их происхождении...
...Помимо лекций (по радио) и статей (в печатных СМИ) о языке это могут быть: диалоги о языке и культуре речи; игры, основанные на использовании языка; ответы на вопросы в прямом эфире (на радио и телевидении) и на газетной/журнальной полосе; оперативная языковая критика — свежих газет, выступлений...
...Популяризация лингвистических знаний в средствах массовой...
Предлагаем вниманию читателей статью Рубена Ивановича Аванесова, опубликованную в журнале «Русский язык в школе» (№ 4, 1948). В ней даны основные сведения об ударении и его типах. Автор объясняет, что такое фразовое, логическое, тактовое, экспираторное ударение, чем русское ударение отличается от ударения в других языках и как связано ударение с долготой и краткостью гласных.
...Рубен Аванесов в специальном проекте Грамоты к столетию...
...В ней даны основные сведения об ударении и его типах. Автор объясняет, что такое фразовое, логическое, тактовое, экспираторное ударение, чем русское ударение отличается от ударения в других языках и как связано ударение с долготой и краткостью гласных....
...Во многих случаях наличию побочного ударения рядом с основным содействует не одно из указанных условий, а два или все: ср. картофелекопалка — слово относится к специальному словарю сельскохозяйственной техники, обе основы четко выделяются, основное ударение отделено от места побочного...
...ударенность флексии при безударности основы....
...Многие существительные женского рода на -а в отличие от прочих форм единственного числа, имеющих ударение на окончании, образуют форму винительного падежа с переносом ударения на основу (если основа неодносложная, то на первый ее слог)....
...Однако имеются слова (обычно многосложные, большие по объему), которые имеют или хотя бы могут иметь два ударения: наряду с основным, обычным словесным ударением второе — побочное. Сюда относятся чаще всего сложные слова, образованные путем сложения двух основ....
...Поэтому ударение является одним из основных признаков самостоятельного слова. Служебные слова обычно не имеют на себе ударения и примыкают к самостоятельным словам....
...Об ударении в русском языке...
Каждый день мы сталкиваемся с огромным количеством больших и маленьких текстов, но не всегда нам удается сразу осознать прочитанное. Что такое читательская грамотность и почему ее важно развивать? Грамота публикует статью нашего партнера, Всероссийского чемпионата сочинений «Своими словами», которая помогает увидеть сбои в логике, фантазии, преувеличения и неправомерные обобщения там, где при обычном чтении мы не замечаем ничего подозрительного.
...Чтобы лучше понимать прочитанное, нужно развивать читательскую...
...Каждый день мы сталкиваемся с огромным количеством...
...Предвосхищение основания. Неподтвержденные тезисы или слухи намеренно или случайно преподносятся как абсолютная правда. Например, реплика Все знают, что Дюма — это Пушкин содержит логическую ошибку: не понятно, кто все и на чем основывается их убеждение....
...В этом случае читатель может сразу же согласиться с тезисом, предугадывая его основание: «Все знают, значит это факт»....
...Ложное объяснение случайностей — это использование опыта прошлого для объяснения событий в настоящем и объединение событий в последовательности без реальных оснований. На этом искажении построено большинство конспирологических теорий....
...На основании неподходящей выборки делается вывод обо всем множестве (выборка из одного объекта тоже считается неподходящей). Например, из поведения одного черного кота делается вывод, что все черные коты — злые....
...(Предвосхищение основания) Это говорит о том, что в нашей голове может прятаться целая Вселенная. (Мнимая логическая связь). Почему нас так притягивает и завораживает космос? Многие знакомы с ощущением, когда не можешь оторвать взгляд от звезд....
...Критический взгляд на текст: как увидеть искажения...
Пятнадцать лет, прошедшие с начала развертывания широких и, без преувеличения, жестких дискуссий по национально-языковым проблемам на территории некогда единого государства, кажутся вполне достаточными для выявления основных тенденций в судьбе главного «героя» эпохи филологических войн — русского языка.
...Каковы перспективы сохранения русского языка как родного...
...Пятнадцать лет, прошедшие с начала развертывания широких и, без преувеличения, жестких дискуссий по национально-языковым проблемам на территории некогда единого государства, кажутся вполне достаточными для выявления основных тенденций в судьбе главного «героя» эпохи филологических войн &mdash...
...Он сохраняет основную часть функций языка межэтнического общения......
...В Эстонии в соответствии с законом «Об основной школе и гимназии» обучение на русском языке в муниципальных школах гарантируется государством только на уровне основного образования (I–IX классы); к 2000 году (недавно этот срок был продлен до 2007 года) обучение на русском языке в гимназиях...
...Кстати сказать, есть все основания полагать, что и за пределами СНГ и Балтии русский язык и русская культура не утратят окончательно своих позиций. Как замечает В. Г....
...И второй, пусть не основной, но все же очень важный вопрос — о роли, месте и значении российских средств массовой информации в деле сохранения русского языка в новых независимых государствах....
...Например в республике подготовлен проект постановления, согласно которому государственный язык, то есть украинский, должен быть «основным и обязательным способом общения на всей территории Украины»....
...Русский язык в ближнем зарубежье и русская речь в российских...
Большинство нейросетевых языковых моделей обучаются на огромных массивах данных — в основном англоязычных, так как текстов на этом языке больше всего. При этом модели — если их дообучить — вполне могут генерировать тексты на других языках и делать переводы на эти языки, несмотря на то, что данных на этих языках, пригодных для обучения моделей, значительно меньше. Языковым моделям удается обходить эти ограничения благодаря тому, что они используют ...
...«Английский уклон» может проявляться при порождении...
...Большинство нейросетевых языковых моделей обучаются на огромных массивах данных — в основном англоязычных, так как текстов на этом языке больше всего....
...Это связано с тем, что внутреннее пространство модели, которое представляет собой область абстрактных семантических понятий (концептов), сформировано преимущественно на основе данных английского языка....
...Исследование: внутренний язык больших языковых моделей...
В древнегреческом языке были разные слова для обозначения разных видов любви. Некоторые славянские языки различают эротическую и неэротическую любовь. В русском же языке слово «любовь» многогранно и выражает целый спектр чувств.
...Говорить о любви можно по-разному в зависимости от...
...В древнегреческом языке были разные слова для обозначения...
...У однокоренного с любить и любовь слова влюбленность семантика значительно у́же и в основном ограничена эротической сферой....
...В XX веке канадский психолог и социолог Джон Алан Ли5 составил собственную классификацию отношений на основе греческой. Он выделил три первичных типа, три вторичных и девять третичных....
... Первичные типы отношений: eros — любовь, основанная на физическом влечении; ludus — флирт, любовь без обязательств; от лат. ludus ‘игра’6; storge — любовь, похожая на родительскую; любовь-опека....
...Например, словом ἔρως может обозначаться всякая чувственная устремленность (в том числе такие чувства, как голод или жажда), φιλία связана с разными типами отношений, основанных на привязанности и доверии....
...— в основном это были кальки с французского. Со временем слово влюбленность стало противопоставляться любви как непродолжительное яркое эмоциональное состояние, которое может быстро угаснуть или же перерасти в любовь....
...Слова и чувства: как Карамзин придумал влюбленность...
Участники Тотального диктанта — люди, у которых есть мотивация писать грамотно. В чем тогда причина регулярных ошибок: сложные правила, редкие слова, недостатки школьного образования? Можно ли рассматривать ошибки как сигнал для изменения правил? Свой комментарий дала лингвист, член Филологического совета Тотального диктанта Светлана Викторовна Друговейко-Должанская.
...Какие типы ошибок встречаются в Тотальном диктанте...
...Участники Тотального диктанта — люди, у которых...
...Основой ослышек становятся агнонимы — слова, которые малоизвестны или вовсе неизвестны говорящему/пишущему, отчего он бессознательно их искажает или употребляет в неподходящем контексте....
...Если применять формально-грамматический критерий, который диктует дефисное написание сложных прилагательных, первая часть которых имеет формально выраженную основу прилагательного, общественно-полезный пишется через дефис....
...Наконец, возможно раздельное написание (общественно полезный), если в основе выбора лежит лексико-синтаксический критерий, требующий писать по-разному части слова и части словосочетания. Также трудности вызывают слова с элементом пол-: полмандарина, но пол-апельсина, пол-лимона....
...Ева Даласкина против русской орфографии...
Александр Александрович Реформатский вошел в историю отечественной лингвистики прежде всего как автор неоднократно переиздававшегося учебника для филологических вузов «Введение в языковедение». Но ему принадлежит и ряд других трудов, оставивших заметный след в науке о языке. В памяти же современников, его коллег и учеников он остался как необыкновенно колоритная и своеобразная личность, как человек, производивший на собеседников яркое впечатление не только всем своим обликом и манерой поведения, но и своей речью.
...Во все, что он делал, — и в свои научные исследования...
...Александр Александрович Реформатский вошел в историю...
...Кузнецовым и математиком Алексеем Андреевичем Ляпуновым он написал и опубликовал программную статью «Основные проблемы машинного перевода»1....
...Реформатский — один из основателей (вместе с Рубеном Ивановичем Аванесовым, Петром Саввичем Кузнецовым, Владимиром Николаевичем Сидоровым, Алексеем Михайловичем Сухотиным) Московской фонологической школы....
...Среди работ Реформатского особенно выделяются новизной научного подхода, глубиной и оригинальностью высказанных в них мыслей исследования по фонологии и фонетике, а также по теоретическим вопросам грамматики, по орфоэпии и орфографии, топонимике и ономастике, по лингвистическим основаниям терминоведения...
... Кстати сказать, увлечения Александра Александровича этими «далекими вещами»: музыкой, шахматами, охотой, теннисом, поэзией (он был мастером стихотворного экспромта, пародии, дружеского послания и еще десятка поэтических жанров) — помогали ему в основном деле его жизни —...
...К столетию со дня рождения Александра Александровича...
В последнее время все чаще высказывается мнение о том, что слово «Интернет» надо писать со строчной (маленькой) буквы. Основной аргумент сторонников такого написания: Интернет стал единой, всемирной, общераспространенной информационной сетью, таким же общепринятым средством передачи информации, как, например, телефон.
...По-прежнему с прописной буквы, считает лингвист Владимир...
...Основной аргумент сторонников такого написания: Интернет стал единой, всемирной, общераспространенной информационной сетью, таким же общепринятым средством передачи информации, как, например, телефон....
...основанная на спутниковых каналах связи....
...Перспективны также сети VSAT (меньшего масштаба, но тоже работающие на основе спутниковых каналов связи; в частности, у нас VSAT-сеть развертывается в качестве корпоративной сети, способной охватить все регионы России) и сеть RUNNet, созданная в рамках программы «Университеты России» и тоже...
...Как писать слово «Интернет»?...