Английский термин Tone of Voice (сокращенно ToV) обозначает ту интонацию, которую улавливает в тексте читатель. Этот термин пришел из маркетинга и сначала касался только бизнес-коммуникаций, голоса бренда. Затем он стал применяться к любым видам коммуникаций с аудиторией, в том числе и к тому, как государство говорит с гражданами. И, наконец, сблизился с тем, что понимается на школьных уроках литературы под «образом автора». Как устроен этот образ и что может сделать пишущий, чтобы тональность текста попала в цель?
...Автор не всегда отдает себе отчет в том, как звучит...
...Английский термин Tone of Voice (сокращенно ToV) обозначает...
...Для начала попробуйте понять, с помощью каких прилагательных можно описать тон, к которому вы стремитесь. Например: профессиональный, дружелюбный, игривый, легкий, умный, авторитетный, оптимистичный. Кем вы хотите быть для читателя?...
...Ваша страница затерялась в космосе, но вы можете перейти на главную. Удачные варианты страниц 404, которые не расстроят пользователя и даже ему понравятся, можно найти в статье на сайте vc.ru....
...Из чего складывается интонация текста Обращается автор на «ты» или на «вы» или вообще никак не обращается к читателю? Относится как к равному или поучает? Какие слова и выражения использует? Шутит или серьезен? Современен или архаичен?...
...Tone of voice: правила обращения с читателями...
Издательство «Грамота» выпустило новый словарь для 5–9-х классов. Его придумали и подготовили сотрудники Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН, которые стремились соединить принципы академической лексикографии с потребностями и интересами современного школьника. Какие идеи заложены в словарь, что в нем особенного, чем он может быть полезен и интересен детям? Мы поговорили об этом с двумя членами авторского коллектива, кандидатами филологических наук Анной Владимировной Занадворовой, ведущим научным сотрудником отдела современного русского языка, и Еленой Андреевной Никишиной, научным сотрудником того же отдела и доцентом Школы лингвистики НИУ ВШЭ.
...Авторы рассказывают, как устроен словарь и как его...
...Издательство «Грамота» выпустило новый...
...Почему вы решили их добавить? А. З.: Действительно, тематических таблиц нет в обычных словарях для школьников, а это важно для системного представления лексики. Например, мы рассказываем о системе старинных мер....
...А учителям вы бы что посоветовали? А. З.: На уроке русского языка учитель может проводить викторины с помощью словаря. Например, можно дать задание найти несколько слов с разными пометами: устар., ист., книжн., разг....
...Как вы отбирали слова для словника? А. З.: Изначально предполагалось описать около 3000 слов, но словарных статей получилось меньше. Для экономии места мы использовали гнездовой принцип: в словарную статью включали не только основное слово, но и родственные слова....
...Выбрать редкое слово и спросить у детей: «Как вы думаете, что это такое?» Или выбрать слово с неочевидной грамматической формой и попытаться угадать, например, как будет выглядеть множественное число или сравнительная степень прилагательного....
...По каким принципам вы их выбирали? Е. Н.: Многие примеры мы брали из Национального корпуса русского языка, сокращая и адаптируя их для школьников. Это сильная сторона нашего словаря. Слова, которые редко встречаются в повседневной речи, мы иллюстрировали примерами из литературы....
...Новый толковый словарь — источник точной и интересной...
На обновленной Грамоте образовательное направление становится одним из главных. Мы хотим как можно более понятно и подробно объяснять, как устроены правила, в чем их логика и узкие места, как проще их запомнить. Учебные материалы обращены не только к учителям и школьникам, но и к тем взрослым, кто хочет увереннее себя чувствовать, когда говорит и пишет на родном языке. Мы попросили руководителя направления Марию Юрьевну Лебедеву рассказать о том, как будет устроен образовательный трек.
...Руководитель образовательного направления Мария Лебедева...
...На обновленной Грамоте образовательное направление...
... Возможно, вы будете использовать карточки правил в качестве аргументов в интернет-спорах о том, как правильно. (Только, чур, не злоупотребляйте этим!)...
...Сначала стоит удостовериться, что вы освоили азы, затем переходить к заданиям на основное правило, а в случае успеха — испытать свое мастерство в упражнениях на нетривиальные и трудные случаи....
...Вам будут полезны тонкости, если вы: уже освоили школьную программу и готовы погрузиться в глубины орфографии и пунктуации; хотите разобраться с противоречиями или исключениями и найти объяснение нетривиальным случаям; готовитесь к олимпиадам по русскому языку или планируете поступать...
...Изучение русского языка: чем поможет Грамота...
Когда мы много знаем о какой-то теме, бывает трудно написать о ней так, чтобы наша мысль была понятна неспециалисту. Когнитивный психолог и психолингвист Стивен Пинкер предлагает несколько стратегий улучшения качества письма, которые помогут писать ясные и эффективные тексты с учетом разницы в картине мира между экспертом и его аудиторией.
...В книге «Чувство стиля» психолингвист Стивен Пинкер...
...Когда мы много знаем о какой-то теме, бывает трудно...
...Как решить проблему Пинкер частично отказывается от очевидного решения — помнить о читателе, стоящем у вас за плечом, пока вы пишете, — поскольку считает, что оно не всегда работает....
...Гораздо убедительнее выглядит такой аргумент: Чтение источников информации, которые противоречат вашим взглядам и мнениям, — это полезная практика; в этом случае вы действуете как сторонник демократической партии, который тратит время на чтение мнений, написанных республиканцами....
...Пинкер продолжает: Теперь, если вы соедините функциональную фиксированность с чанкингом и добавите к ним проклятие, которое не дает нам осознать их, то получите объяснение того, почему специалисты используют так много специфической терминологии, вместе с абстракциями, метаконцептами...
...Что мешает специалистам писать понятные тексты...
Подавляющее большинство (96%) женщин, участвовавших в опросе книжного сервиса «Литрес» и платформы для знакомств Mamba, считают привлекательной грамотную речь. Среди участников-мужчин это мнение разделяют 76%. Результаты опроса публикует ТАСС. 63% женщин и 53% мужчин называют уровень грамотности решающим фактором для выбора партнера. Только для 3% женщин этот момент оказался незначимым (среди мужчин таких 23%). Как можно объяснить разницу между мужчинами ...
...Об этом говорят результаты совместного опроса книжного...
... — Если вы посмотрите на отличников в школе, девочек среди них больше, чем мальчиков; девочки грамотнее, потому что они больше про это думают....
...Российские женщины придают большое значение грамотности...
«Чем проще, тем лучше» — это правило действует во многих областях, в том числе в работе с текстами. Например, тяжелый слог юридических документов раздражает и профессиональных юристов, и их клиентов. Но, как выясняется, есть исключения. Когда речь идет о заголовках новостных статей, профессионалы и читатели не так единодушны в своих предпочтениях. Исследователи из США провели несколько экспериментов, чтобы выяснить это. Для ...
...Авторы и их аудитория по-разному относятся к языковой...
...Вы будете разочарованы Если обобщить выводы работы, внимание читателей скорее привлекли конструкции с более простым синтаксисом, без вычурных фраз, недосказанности и сложных метафор....
...Простые новостные заголовки больше нравятся читателям...
Как убедиться, что текст достаточно прост и понятен — например, для детей определенного возраста, иностранцев или людей с ментальными особенностями? Сегодня определить уровень доступности текста помогают не только разнообразные формулы читабельности, но и искусственный интеллект. О возможных подходах к оценке текстов разных типов Грамота расспросила кандидата педагогических наук Антонину Лапошину, специалиста по компьютерной лингвистике в лаборатории когнитивных и лингвистических исследований Института Пушкина.
...Инструменты компьютерной лингвистики лучше всего работают...
...Как убедиться, что текст достаточно прост и понятен...
... Вы считаете, что, когда школьник имеет дело со сложным текстом, это всегда плохо? А как же тогда научиться преодолевать сложности? А. Л....
... И уж точно вы не будете переживать из-за грамматических конструкций: А он поймет превосходную степень прилагательного и аналитическую форму будущего времени глагола?...
...Какие открытые ресурсы вы можете порекомендовать для оценки сложности текста? А. Л.: Тем, кто пишет тексты для широкой аудитории, будет полезен проект «Простым языком» Ивана Бегтина....
...Как современные технологии помогают оценить сложность...
Портал «Грамота.ру» следит за успехами проекта «Тотальный диктант». Ежегодная образовательная акция привлекает все больше участников. В 2014 году диктант писали 64 тысячи человек в 352 городах мира. Ключевые составляющие успешного проекта — оригинальный текст (в этом году автором текста был Алексей Иванов), грамотный менеджмент и лингвистическое обеспечение на академическом уровне. Мы поговорили с председателем экспертной комиссии Тотального диктанта Натальей Борисовной Кошкарёвой — не только о диктанте.
...Интервью с Натальей Кошкарёвой, председателем экспертной...
...Портал «Грамота.ру» следит за успехами...
...Лингвисты в полях Грамота: Наталья Борисовна, пользуясь фразой из известного фильма, «как вы провели этим летом»? Наталья Кошкарёва: Лето прошло в трудах....
...Первомай в тетради Помните ли вы ваши школьные диктанты? Н. К.: У нас был очень строгий и всеми любимый учитель русского языка — Владимир Федорович Рудак....
...Что вы скажете о диктантах 2013 и 2014 годов? Н. К.: Диктант Дины Рубиной был сложен тем, что в нем было много разговорных конструкций, а одна из частей представляла собой диалог....
...От «тотального» к «глобальному» Наталья Борисовна, когда вы стали участвовать в организации и проверке Тотального диктанта? Что вас привлекло в этом проекте? Н. К....
...Как вы относитесь к тому пути, по которому сейчас двигается проект? Н. К.: Проект прокладывает свои пути не только в другие страны и в Антарктиду, но он вышел уже и на космические просторы....
...«На родной язык стараний не жалко»...
В этот раз из всех вопросов, на которые справочная служба Грамоты ответила в мае, мы выбрали три очень разных. Один вопрос затрагивает новые, неоднозначно воспринимаемые явления в разговорной речи. Чтобы ответить на другой, наши консультанты глубоко погрузились в морфологические тонкости. А еще один вопрос нам задают очень часто (а подобные ошибки мы видим еще чаще), так что у него есть шанс попасть в число горячих.
...Каждый месяц мы выбираем и комментируем три вопроса...
...В этот раз из всех вопросов, на которые справочная...
...Не могли бы вы прояснить ситуацию? Ответ справочной службы: Вы путаете правило о написании суффиксов -еньк-/-оньк- в прилагательных (молоденький, легенький/легонький) и существительных (доченька, маменька, но берёзонька, кисонька)....
...Мягенький заинька у плохонькой березоньки: по каким...
И пользователи Грамоты, и те, кто предпочитает бумажные издания, часто замечают, что один словарь рекомендует одно ударение, другой — другое, а третий вообще приводит оба варианта как равноправные. Если один словарь разрешает «кофе» в среднем роде, а другой возражает против такой вольности, кому верить? Ответ неочевиден, поскольку универсального словаря на все случаи жизни не существует. Более того, не все словари ставят перед собой задачу зафиксировать строгую норму. Как же тогда выбрать правильный вариант, какие критерии использовать, на что обращать внимание? Попробуем разобраться.
...Как разобраться, кто прав...
...И пользователи Грамоты, и те, кто предпочитает бумажные...
... Решите, какая норма вам ближе — старшая или младшая (от этого, например, зависит, скажете ли вы [тэрмин] или [т’ермин]). И самое, пожалуй, главное: варианты нормы — это нормально!...
...Если вы хотите оставаться в рамках строгой нормы (в публичном выступлении или в официальном документе), обращайте внимание на пометы: слова, имеющие даже в части словарей пометы разг., прост., жарг., устар., лучше не использовать....
...Так что если требуется выяснить, какое ударение более соответствует строгой литературной норме, нужно руководствоваться предписаниями именно словаря ударений, если вы проверяете правописание слова, — то орфографического, и т. д....
...Словари не согласны друг с другом...