Однозначных рекомендаций на этот счет в справочной литературе не содержится, а в практике письма наблюдается разнобой. По-видимому, окончательное решение следует оставить за автором или редактором текста. Принимая решение, нужно учитывать, насколько удобен будет для читателя тот или иной формат выделения, не перегружен ли текст в целом кавычками и т. д. Скорее всего, в большинстве случаев написание в кавычках будет уместным, особенно если это текст справочного характера: «5» ставится, если...; оценка «5» ставится, если... В художественном тексте, возможно, стоит предпочесть словесный вариант.
Ответить на этот вопрос может только сам носитель фамилии.
Можно.
Кавычки не нужны: черный пиар (уже есть словарная фиксация этого сочетания – без кавычек).
Запятая перед как не требуется.
Лучше: в результате пожаров.
Варианты равноправны.
Запятые можно поставить, если рассматривать слова даже при огромном желании как присоединительную конструкцию, содержащую дополнительное замечание. Решение принимает автор текста.
Возможны оба варианта.
Как правило, кавычки не требуются.
