Дело в том, что наречие "опционно" соотносится по значению с финансовым термином опцион. Поэтому в Вашем случае уместно: опционально (опция, опциональный).
Запятая необходима, так как нужно закрыть придаточную часть как построить сильный HR-бренд.
Запятая необязательна, но в этом контексте ее лучше поставить.