Да, название нужно склонять.
В словарях в этом значении рекомендуется только "играть роль".
Да, сочетание заглавная роль корректно. Это роль действующего лица, именем которого названа пьеса, фильм.
Речевой этикет играет очень важную роль :)
Правильно: роль рекламы в построении имиджа компании.
Возможны оба варианта - с запятыми и без.
Возможны оба варианта. Или: попробовал себя в роли...