Запятая нужна, т. к. союз а соединяет однородные члены может мотивировать и может породить, он не включается в вводную конструкцию (его можно опустить без нарушения структуры предложения).
Грамматически верно (хотя и двусмысленно): продукт, который ждет рынок.